《洗衣粉广告语（26篇）》

洗衣粉广告语7篇

洗衣粉广告语 1

1.洗出健康好心情！

2.良记洗衣液，一滴去顽渍，一点不刺激。

3.良记在手，衣衫无忧。

4.良记，洁净生活每一天。

5.少用量，效果良，美回忆，用良记。

6.一点一滴，扮靓世界。

7.良好记忆，点滴开始。

8.生活，就是要干干净净。

9.良记，洗出新境界。

10.只需几滴，创造奇迹。

.雕牌洗衣粉广告词： 2

1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。

2、最近，妈妈总是哀声叹气。我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉，只要一点点就能洗好多好多衣服。可省钱了。看我洗得多干净。妈妈，我能帮您干活了。只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。

3 只要一点点 衣服真干净

4 雕牌落水轻漂散 化去污渍香满衫

5 清水出芙蓉，雕牌去污渍。

6 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！

7 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。

8 你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的

9 污渍藏不住 越白越干净

洗衣粉广告语 3

1、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2、立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉

3、洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

4、千万家庭选择 全国销量第一

5、立白—立刻亮丽洁白

6、立白去渍霸，高科技解锁因子

7、变的是名字 不变的是亲肤

8、加油立白 健康永相伴

.超能洗衣液广告词： 4

1、用一次就知道是我想要的、用了就离不开它

2、超能洗衣液，用一次，就爱上一辈子！

3 超能浓缩三合一洗衣液

4、免刷洗羽绒服专用超能洗衣液

5 强效去顽渍 五星真洁净洗衣液，更方便，更去污。

6 超能净衣洁白，亮丽如新 好的不容错过！

7 洁净由我开始，1滴。两滴。解决问题！

8 有超能洗衣液，就是怎么简单！

.汰渍广告词： 5

1 有汰渍，没污渍

2 冬天有汰渍，天天吃火锅。

3 不费劲，洁净一步到位。

4 阳光好心情，亲近自然，重拾活力。

5 汰渍到，污垢逃。

6 全面洁净 一步到位

洗衣粉广告词 6

1、强效去顽渍 五星真洁净

2、一比四、一比四

3、你真是我的救星

4、10次洗涤 衣服依然洁净如新

5、深层去顽渍 洁净新卫士

6、去渍近看不留痕 才是五星真洁净

7、3重洁净力 1步去顽渍

洗衣粉广告语 7

1、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2、立白洗衣粉不伤手的洗衣粉

3、洗衣粉有很多有一个卖得特别好这就是立白

4、去污更好亿家净

5、一比四、一比四

6、有效抵抗。的细菌

7、健康除菌清新怡人

8、家有奥妙，洗衣不愁。

9、奥妙净蓝全效，耶！

10、奥妙，用奥妙效果真奥妙！

11、强效去顽渍五星真洁净

12、全效加浓强效去油渍

13、不伤衣无残留

14、天然成分生态环保

15、天然植物护色不伤衣

16、去渍增白亿家净

17、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。

18、千万家庭选择全国销量第一

19、奥妙奥妙，天下第一。

20、立白—立刻亮丽洁白

.亿家净洗衣粉广告词： 8

1、去污更好亿家净

2、有效抵抗99.9的细菌

3 健康除菌 清新怡人

4 全效加浓 强效去油渍

5 不伤衣 无残留

6 天然成分 生态环保

7 天然植物 护色不伤衣

8 去渍增白 亿家净

碧浪洗衣粉广告词文案 9

碧浪洗衣粉于1967年在德国推出。该产品技术上的优势使碧浪在短短几年里迅速成为欧洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，� 现在碧浪在国际上得到了多家著名洗衣机厂商的推荐，如惠而浦、西门子等等。1993年宝洁公司将碧浪引入中国。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉。同样 一直得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅，海尔等推荐。由于其卓越的洗涤性能，自产品推出以来，一直深受中国消费者的喜爱。

3.当前市场环境

(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程

洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。

第一阶段：( 1983 年以前)白猫独秀

计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 白猫 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。

第二阶段：( 1984-1993 年)活力 28 开创新纪元

上世纪 80 年代初期， 活力 28 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 活力 28 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 活力 28 的广告，一时间 活力 28 、沙市日化 的广告语和 一比四、一比四 的广告歌走进千家万户。 活力 28 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。

洗衣粉广告语 10

1、 强效去顽渍 五星真洁净

2、 一比四、一比四

3、 你真是我的救星

4、 10次洗涤 衣服依然洁净如新

5、 深层去顽渍 洁净新卫士

6、 去渍近看不留痕 才是五星真洁净

7、 3重洁净力 1步去顽渍

8、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

9、奥妙加精纺，关爱百分百

10、没什么大不了，我有我奥妙。

11、别担心 我有奥妙全自动

12、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

13、奥妙洗衣粉，有奥妙。

14、奥妙奥妙，天下第一。

15、家有奥妙，洗衣不愁。

16、 奥妙净蓝全效，耶！

17、奥妙，用奥妙效果真奥妙！

18、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

19、立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉

20、洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

21、千万家庭选择 全国销量第一

22、立白—立刻亮丽洁白

23、立白去渍霸，高科技解锁因子

24、变的是名字 不变的是亲肤

25、加油立白 健康永相伴

26、立白洗衣液我是歌手

27、洗护合一

28、我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

洗衣粉广告语 11

1、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

2、没什么大不了，我有我奥妙。

3、我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

4、洗护合一

5、奥妙，用奥妙效果真奥妙！

6、奥妙洗衣粉，有奥妙。

7、奥妙加精纺，关爱百分百

8、加油立白 健康永相伴

10、立白—立刻亮丽洁白

11、你真是我的救星

12、奥妙奥妙，天下第一。

13、3重洁净力 1步去顽渍

14、别担心 我有奥妙全自动

15、奥妙净蓝全效，耶！

16、深层去顽渍 洁净新卫士

17、立白去渍霸，高科技解锁因子

18、一比四、一比四

20、男：我来洗。女：衣服洗一次伤一次，要轻点搓。翻过来洗，加柔顺剂。男：不用麻烦，有全新立白洗衣液。洗护合一，护色不伤衣。防止衣服变黄、变旧、变硬。洗护合一，立白洗衣液。

21、立白洗衣液我是歌手

22、立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉

23、千万家庭选择 全国销量第一

24、10次洗涤 衣服依然洁净如新

25、去渍近看不留痕 才是五星真洁净

26、强效去顽渍 五星真洁净

27、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

28、洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

29、家有奥妙，洗衣不愁。

30、变的是名字 不变的是亲肤

31、洁净护色 不伤衣

洗衣粉广告策划书 12

洗衣粉广告策划书范例

目 录

一 市场分析…………………………………………………………

(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………

(二)、 200x-200x年度品牌竞争格局…………………………

(三)、主要品牌手段分析…………………………………………

二 产品分析…………………………………………………………

(一)奇力洗衣粉…………………………………………………

(二)雕牌洗衣粉………………………………………………

(三)立白洗衣粉………………………………………………

(四) 汰渍洗净白衣粉…………………………………………

(五)奥妙洗衣粉………………………………………………

三 消费者分析……………………………………………………

四 销售策略分析………………………………………………

五 广告分析……………………………………………………

(一)诉求对象………………………………………………

(二)媒介选择………………………………………………

六 营销战略策划…………………………………………………

(一)营销决策………………………………………………

(二)目标市场………………………………………………

(三)定位策略………………………………………………

(四)定价策略………………………………………………

(五)分销渠道………………………………………………

七 广告策略…………………………………………………………

(一)广告表现策略………………………………………………

(二)广告媒介策略………………………………………………

(三)广告预算…………………………………………………………

八 公共营销策略…………………………………………………………

(一)目的………………………………………………………………………………

(二)对象………………………………………………………………………………

(三)对象分析………………………………………………………………………………

(四)活动策划…………………………………………………………

九 整体广告策略预算………………………………………………………………

十 广告效果评估………………………………………………………………………………

附录 市场调查问卷

平面广告文案

前言

奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。

目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。

本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。

一 ： 市场分析

(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程

洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。

第一阶段：( 1983 年以前)白猫独秀

计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 “ 白猫 ” 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。

第二阶段：( 1984-1993 年)活力 28 开创新纪元

上世纪 80 年代初期， “ 活力 28” 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 “ 活力 28” 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 “ 活力 28” 的广告，一时间 “ 活力 28 、沙市日化 ” 的广告语和 “ 一比四、一比四 ” 的广告歌走进千家万户。 “ 活力 28” 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。

第三阶段：( 1994——1997 年)外资四大家族主导

这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市常市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。

第四阶段：( 1997- 今)本土品牌成功阻击四大家族

由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的'国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。

(二) XX-XX 年度品牌竞争格局

1 总体竞争格局

洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。

2 市场竞争深度分析

(1) .市场渗透率分析

进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。

全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎 100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。

截止 XX ，洗衣粉市场大盘已定：

( 1 )华北区雕牌急剧增长， XX 攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力 28 一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。

( 2 )华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但 XX 年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。

洗衣粉广告策划书 13

洗衣粉广告策划书

前言

奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。

目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。

本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。

一 ： 市场分析

(一)洗衣粉中国市场品牌发展历程

洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。

第一阶段：( 1983 年以前)白猫独秀

计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 “ 白猫 ” 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。

第二阶段：( 1984-1993 年)活力 28 开创新纪元

上世纪 80 年代初期， “ 活力 28” 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 “ 活力 28” 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 “ 活力 28” 的广告，一时间 “ 活力力 28 、沙市日化 ” 的广告语和 “ 一比四、一比四 ” 的广告歌走进千家万户。 “ 活力 28” 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。

第三阶段：( 1994—— 年)外资四大家族主导

这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。

第四阶段：( 1997- 今)本土品牌成功阻击四大家族

由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。

(二) XX-XX 年度品牌竞争格局

1 总体竞争格局

洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。

2 市场竞争深度分析

(1) .市场渗透率分析

进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。

全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎 100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。

截止 XX ，洗衣粉市场大盘已定：

( 1 )华北区雕牌急剧增长， XX 攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力 28 一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。

( 2 )华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但 XX 年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。

( 3 )华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至 XX 已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。尽管雕牌依然表现出最强劲的上升幅度，但鹿死谁手？犹言过早。

( 4 )雕牌 XX 攻下华西，奥妙和汰渍在第二阵营竞争，但似乎汰渍率先开始动作。

( 5 )东北区雕牌一马当先，其他品牌一泻千里，溃不成军。汰渍微弱地反抗成功。

(2) 品牌忠诚度分析雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的基础

，或者说，雕牌之所以能在全国范围内所向披靡，得益于其较高的品牌忠诚度。

(三)主要品牌手段分析

1 .雕牌

雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，其对于自身的品牌定位及对核心消费人群的诉求，是其制胜的另一法宝。

作为家庭必需品的洗衣粉，价格不能不是一项考虑的因素。尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭，对价格越敏感。雕牌采取了走中低端路线、瞄准家庭主妇的方法，不仅瞄准了最核心最大量的消费人群，而且为自己开辟了一块广阔的天地。

此外，从雕牌消费者的心理定位看，雕牌依然瞄准比较传统、保守，具有奉献精神的那部分家庭主妇的心理，而她们，是家庭主妇的主流和主体。相反，象奥妙的消费者，则倾向于追求自我，具冒险精神，更具职业女性的态度。而职业女性，注定不

2 .奥妙

年，经过多年摸索后的联合利华，向宝洁发起总攻，当年 11 月，联合利华将两款新推出的 “ 奥妙 ” 洗衣粉 —— 奥妙全效和奥妙全自动洗衣粉全面降价，降幅分别达 40% 和 30% ， 400 克奥妙洗衣粉的价格从近6 块钱一下落到 3.5 元，这个价格当时仅相当于宝洁产品价格的一半左右。由于奥妙精心营造的高档形象已深入人心，老百姓突然能够买得起以前买不起的高档洗衣粉了，市场由此洞开，奥妙也得以超越宝洁的汰渍。这种局面维持到今天。

3 .汰渍

作为宝洁旗下的主打品牌，在进入中国市场之初，凭借丰厚的财力及自己准确的产品诉求，在短时间内成为市场的领导品牌，虽然这几年由于营销力度减弱而出现市场分额下降的情况，但它在消费者心目中还是有较强地位的。

4 .立白

1994 年进入洗衣粉行业的立白，在一开始，就选择了农村包围城市的策略，在每个县找经销商，和每个经销商探讨立白的销售与经营，在双方的共同努力下，立白站稳了根基。

二 ： 产品分析

(一)奇力洗衣粉

1 规格：500 g 600g 700g

2 特性：*超强去污配方，能快速去除顽渍，防止污垢回渗

*含有除菌配方杀菌有特效

*低泡配方漂洗容易更节水

*不含漂白剂和其它腐蚀剂对皮肤海参没有刺激

3 香型：国际香料

(二)雕牌洗衣粉

家庭装

1 规格：300g 400g 500g

2 特性： 起始于可再生的天然植物原料能有效保护织物，使认物洗后蓬松，清香怡人持久，

适合洗家人贴身衣物及棉麻等高档织物。

儿童装

1 规格：400g 500g

2 特性：洗护二合一 的雕牌天然皂粉以天然油脂为起原料独特的绿色无磷安全配方清香刺 激是人性化，生态化的环保产品。

高效加酶

1 规格：400g 800g 1200g XXg

2 特性：高效加酶是最新研制无磷的高性能全新配方结构，使无磷洗衣粉的性能大为提高无须费力搓洗就能瓦解衣领袖口。

(三)立白洗衣粉

立白除菌低泡洗衣粉

1 规格：500g

2 特性：*超强去污配方，特含污垢双向分离因子”，能快速去除顽渍，防止污垢回渗，让衣物亮如新

*高效除菌，预防细菌侵蚀，呵护你的和家人的`健康

*低泡易过水，节水省时省力，适合机洗，手洗效果更佳

立白除菌超浓缩洗衣粉

1 规格：400g 700g

2 特性：*含保肤除菌成份，可有效去掉衣物上常见的大肠杆菌和金黄色葡萄球菌，防止细菌所滋生的霉味

*采用高效表面面活性剂，不刺激皮肤，能保持衣物鲜艳亮泽

(四) 汰渍洗净白衣粉

特性：汰渍“净白”洗认粉，能有效去掉领袖污渍等多种污垢，让衣服洁透亮，并有淡淡的怡人清香味这是因为它含有去污净白因子和国际香型让人物亮白又清香

* 迅速溶解：冷水中都能迅速解，释放洁净动力

* 起强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖品污垢等日常顽固污垢

*亮白出众：最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白不伤手超强力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激

*持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍有怡人的清香，干净也能闻得到

(五)奥妙洗衣粉

污渍油渍 不留痕迹

性：采用高效配方，富含高效表面活性剂，多功能清洁剂和高效生物活性酶，洁力超强

特含污垢双向分离因子，配合蛋白酶，能快速去顽渍，防止污垢回渗，让衣物亮白如新只需一勺，轻松洗净，功效更强，用量更省

三 消费者分析

家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的这指的是一些“年青家庭”指孩子在18岁以下的家庭，平时买洗衣粉也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大目标消费群体，这是一种情况，但是对于那些孩子成年了生活上能自立了这样的家庭来说洗衣服的工作则不一定是家庭主妇的事了，一些青年在外地上学，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服，他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣粉情有独钟，因些这部分消费群体也是十分庞大的，而且这部分青年已经在生活上自立了，他们也一直向往能有自己的生活，不喜欢父母来干汲他们的生活。

四 销售策略分析

雕牌 汰渍 奥妙 立白等产品销售都是针对家庭的，目标消费者是家庭主妇

五 广告分析

(一)诉求对象： 雕牌 汰渍 奥妙 立白等产品的广告的诉求对象都是家庭主妇

而且广告诉求是针对产功效上的，说服家庭主妇为家人着想的

(二)媒介选择：雕牌 汰渍 奥妙 立白等产品的媒介大都选择电视

六 营销战略策划

(一)营销决策

从市场分析中可以看出雕牌 汰渍 奥妙 立白这四大品牌在市场上是占相当一部分份额的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份额，由此确定营销目标为抢占市场份额，从产品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上远不如其它产品，从这看出要想在产品特性上取胜是难上加难了，退一步说，如奇力洗衣粉在功能不亚于其它产品，也就是说其它产有的性能本产都具有，就算这样，在诉求强调本产品性能如何如何也是无法突显来的，是不能使消费者注意到你的，尚且本产品在性能上还不如其它产品，这种策略显然是更不通了，也就是说产品在实体上定位是不行的了，那么我们就在观念上进行给产品定位，另外，从上面分析得出雕牌 汰渍 奥妙 立白等这些产品把目标消费者定在家庭主妇上，针对的是家庭消费，在消费者分析中可以看到，还有一个庞大的市场尚未有洗衣粉市场注意，这是个具大的消消费群体，需求量是很巨大的，刚才提到本产品要进行观念上的定位，我们何不倡导青年人要自立，要有自己的生活，这也恰恰迎合了青年人的心里，他们想立，不想父母干汲他们的生活，

(二)目标市场：单身青年(包括在外在上学的青年学生，外地打工的，和在家有固定工作的青年群体)

(三)定位策略：青年人用的洗衣粉 --------”我自立，我用奇力”

(四)定价策略：由于这部青年人有一部分是学生，还有一部分是刚刚工作的，经济上都不宽裕，因些本产品采低定价。

(五)分销渠道：全国各大超市，商场；各高校校内超市

七 广告策略

(一)广告表现策略

1 广告主题：“我自立我用奇力”

2 诉求对象：单身青年

3 广告口号：“我自立，我用奇力”

4 广告类别：平面广告(系列一：打工篇，系列二：学生篇，系列三：长大篇)

标题1：在他乡有奇力帮我

标题2：离家的日子，没有它我真不知怎么办

标题3：我长大了

电视广告(脚本)

(二)广告媒介策略

1 印刷媒体

a 报纸

a 专业：《生活报》 《中国青年报》 《就业报》

b 综合：省报，地区报

b 杂志

a 专业： 《大学生周报》 《金融经济报》 《就业报》

b 综合： 《读者》 《意林》 《少男少女》

2 电子媒体

a 电视

cctv5 cctv6 cctv3

时段： 5点-----11点

3 其它

在各高校的开水票背面做广告

(三)广告预算

报纸 100000元 杂志 150000元

电视 250000元 其它 XX0元

八 公共营销策略

(一) 目的：提高企业知名度树立企业形象

(二) 对象：高校学生

(三) 对象分析：各高校平时搞些文体活动如文艺晚会，演讲比赛，各种球类比赛。

(四) 活动策划：

1 在高校协办文艺晚

2 在学校协办蓝球比赛“奇力杯”

九 整体广告策略预算

调研费用XX0

媒介费用5XX0

制作费用50000

广告管理协调XX0

其它XX0

总计 630000

十 广告效果评估

(一)事前：对广告作品进行评估，采用“验室法”

(二)事中：广告播放其间，对受众做调查，并统计媒体实际覆盖率 和受众对对广告播出

的反映。

(三)事后：对这次广告总效果进行综合评估。

本次调查为了了解一下青年心理习惯，以便对青年人消费群体有深入的了解。此问卷填写不会给您带来任何不必要后果，请放心填写，首先谢谢对我们工作支持。

一，单选式(请做出唯一的选择)

1 您的职业是：

a 学生 b 上班族 c 无业

2 您平时是自己洗衣服吗？

a 是 b 不是

3 您喜欢父母在平时总照顾你吗？

a 是 b 不是

4 在生活中，您向往自立吗？

a 是 b 不是

二 自由式(可以自由写出自己的想法)

您平时喜欢看什么报纸和杂志？

文案一：

在他乡有奇力支持我

我离开了家

来到一个陌生的城市

在这儿我找了工作

工资不高但我能养活自己

我很高兴，

因为我自立了

有了自己的生活

在生活中

我自己做每件事

洗衣服……

洗衣粉我用奇力的

是它使我自立起来……

文案二：

离家的日子没有他，真不知怎么办

我在外地上学，

离开家

这是我第一次，

在学校里我得自立

自己做每件事……

积攒了一周的脏衣服

真不想洗啊

还好有奇力帮我

洗衣粉我一直用它

文案三：

长大了

我已长大了

有了自己的工作

工资不高但我能养自己

不用父母为我操心了

我得自立了

从琐事上

衣服，我要自己洗

当然，洗衣粉我选奇力的

我一直用它

洗衣粉广告词 14

1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。

2.最近，妈妈总是哀声叹气。我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉，只要一点点就能洗好多好多衣服。可省钱了。看我洗得多干净。妈妈，我能帮您干活了。只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。

3 只要一点点 衣服真干净

4 雕牌落水轻漂散 化去污渍香满衫

5 清水出芙蓉，雕牌去污渍。

6 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！

7 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。

8 你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的

9 污渍藏不住 越白越干净

广告文案 15

1、用心保护客户的财产，身边值得信赖的银行。

2、存之于工，取之于商，投之以慎，资之以信。

3、出门在外，务工经商，随时存取——工商银行。

4、工于服务，商于社会，银于人民，行于世界。

5、满足您的需求，意在和谐美满，您满意的银行。

6、工行精神，不忘初心，顾客至上。

7、34年坚守，见证您生活品质的飞跃。

8、工商银行，您关注的银行，关注您的银行。

9、心有所属，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。

10、信赖中国工商银行，您贴心的理财专家。

11、昨天、今天、明天，工行伴随您每一天。

12、携手中国工商银行，您将拥有美好的明天。

13、心有工行，随心所欲；工商银行，万事无忧。

14、工资理财信赖谁，工商银行等你来。

15、商行天下，大工无私，修仁行义，以人为本。

16、你工我商，携手工商，工商银行，永伴一生。

17、分享正念，工行陪你，信任未来。

18、中国工商银行，为人民服务，值得群众信赖。

19、通工易事，通商惠民；“银”接未来，行以致远。

20、神州大地可信赖，我将伴您永前行。

21、中国工商银行，让您安心走遍全世界。

22、伴您便捷生活的银行，陪您百岁人生的银行。

23、值得信赖的是我，一见钟情的是你。

24、理财我找工商银行，你值得拥有的银行。

25、工于至诚，行以致远，携手工行，共商财富。

26、因为信赖，工银带你e路向“前”。

27、时代在变，时间在变，不变的是我们永远的关怀。

28、公正廉洁是为工，诚而守信是为商。

29、工行——您的私人银行，让私房钱蹭蹭蹭涨。

30、您的信赖助我成长，我的陪伴助您翱翔。

31、你心所想，我行皆达，你心所愿，我行皆应。

32、千里之行始于足，万里远航在工商。

33、工德无量，普渡有缘人，造福全世界人类。

34、中国工商银行，您值得信赖的金融管家。

35、投资理财与人生一样，需要更认真的对待。

36、士农工商，它占两行，地表最强，工商银行。

37、百年工行，不忘初心，再创辉煌。

38、克己复礼，一心为公，工行办您一路同行。

39、关怀始�

40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。

41、您的选择，我的职责，人民的工商银行。

42、共创美好生活，工行是您温暖的家。

43、步知人生，真诚相伴，一路同行。

44、工行有您，全都行；工资有我，请放心。

45、选择工银，无悔一生，相信工银，持之以恒。

46、文明富强，中国工商；经济保障，民心所向。

47、科技卓越与创新，无处不在的银行。

48、心系大众的银行，大众心系的银行。

49、工商银行，为您提供全方位最贴心的金融服务。

50、我们并非爱存不存，而是值得您依存。

51、知更民本在工商，诚稳引领我们帮。

52、工欲善其事，商风道气清，银炉称贵幸，行闻奏凯归。

53、新账户，新生活，新方式，新工行。

54、工于道，商于行，值得您青睐——工商银行。

55、工为本，商之道，广通银，行天下，发自蔡丕钜。

56、一丝一带一路长，有家有国有工商。

57、缔造卓越品质，中国工商银行为你竭诚服务。

58、中国人民的工商，走向世界的银行。

59、你有千万财富，不如工行一个朋友。

60、时代大行，安心之行，创新领航——工商银行。

61、信任，你我共享；信心，你我共建。

62、工为民生，数未成名——工商银行，伴您成长。

63、数据大时代，您需要更可靠的伴侣（伙伴）。

洗衣粉广告语 16

1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。

2、只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。

3、只要一点点 衣服真干净

4、雕牌落水轻漂散 化去污渍香满衫

5、清水出芙蓉，雕牌去污渍。

6、去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！

7、床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。

8、你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的。

9、污渍藏不住 越白越干净

洗衣粉广告语 17

1、强效去顽渍，五星真洁净。

2、我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

3、你真是我的救星。

4、，10次洗涤，衣服依然洁净如新。

5、深层去顽渍，洁净新卫士。

6、去渍近看不留痕，才是五星真洁净。

7、，3重洁净力，1步去顽渍。

8、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

9、奥妙加精纺，关爱百分百。

10、没什么大不了，我有我奥妙。

11、别担心，我有奥妙全自动

12、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

13、奥妙洗衣粉，有奥妙。

14、奥妙奥妙，天下第一。

15、家有奥妙，洗衣不愁。

16、奥妙净蓝全效，耶！

17、奥妙，用奥妙效果真奥妙！

18、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服。

19、立白洗衣粉，不伤手的洗衣粉。

20、洗衣粉有很多，有一个卖得特别好，这就是立白。

21、千万家庭选择，全国销量第一。

22、立白—立刻亮丽洁白。

23、立白去渍霸，高科技解锁因子。

24、变的是名字，不变的是亲肤。

25、加油立白，健康永相伴。

26、立白洗衣液我是歌手。

27、洗护合一。

洗衣粉广告语 18

1、 强效去顽渍 五星真洁净

2、 一比四、一比四

3、 你真是我的救星

4、 10次洗涤 衣服依然洁净如新

5、 深层去顽渍 洁净新卫士

6、 去渍近看不留痕 才是五星真洁净

7、 3重洁净力 1步去顽渍

8、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

9、奥妙加精纺，关爱百分百

10、没什么大不了，我有我奥妙。

11、别担心 我有奥妙全自动

12、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

13、奥妙洗衣粉，有奥妙。

14、奥妙奥妙，天下第一。

15、家有奥妙，洗衣不愁。

16、 奥妙净蓝全效，耶！

17、奥妙，用奥妙效果真奥妙！

18、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

19、立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉

20、洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

21、千万家庭选择 全国销量第一

22、立白—立刻亮丽洁白

23、立白去渍霸，高科技解锁因子

24、变的是名字 不变的是亲肤

25、加油立白 健康永相伴

26、立白洗衣液我是歌手

27、洗护合一

28、我的。生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

29、男：我来洗。女：衣服洗一次伤一次，要轻点搓。翻过来洗，加柔顺剂。男：不用麻烦，有全新立白洗衣液。洗护合一，护色不伤衣。防止衣服变黄、变旧、变硬。洗护合一，立白洗衣液。

30、我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

31、 洁净护色 不伤衣

洗衣粉广告词 19

1、用一次就知道是我想要的、用了就离不开它

2.超能洗衣液，用一次，就爱上一辈子！

3 超能浓缩三合一洗衣液

4.免刷洗羽绒服专用超能洗衣液

5 强效去顽渍 五星真洁净洗衣液，更方便，更去污。

6 超能净衣洁白，亮丽如新 好的不容错过！

7 洁净由我开始，1滴。两滴。解决问题！

8 有超能洗衣液，就是怎么简单！

洗衣粉广告语 20

1、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

2、奥妙加精纺，关爱百分百

3、没什么大不了，我有我奥妙。

4、别担心 我有奥妙全自动

5、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

6、奥妙洗衣粉，有奥妙。

7、奥妙奥妙，天下第一。

8、家有奥妙，洗衣不愁。

9、奥妙净蓝全效，耶！

10、奥妙，用奥妙效果真奥妙！

洗衣粉生活广告词 21

1、 强效去顽渍 五星真洁净

2、 一比四一比四

3、 你真是我的救星

4、 次洗涤 衣服依然洁净如新

5、 深层去顽渍 洁净新卫士

6、 去渍近看不留痕 才是五星真洁净

7、 重洁净力 步去顽渍

8、 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

9、 奥妙加精纺，关爱百分百

10、 没什么大不了，我有我奥妙。

.立白洗衣粉广告词： 22

1 用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2 立白洗衣粉 不伤手的。洗衣粉

3 洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

4 千万家庭选择 全国销量第一

5 立白—立刻亮丽洁白

6 -立白去渍霸，高科技解锁因子

7 变的是名字 不变的是亲肤

8 加油立白 健康永相伴

洗衣粉生活广告词 23

1 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

2 奥妙加精纺，关爱百分百

3 没什么大不了，我有我奥妙。

4 别担心 我有奥妙全自动

5 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

6 奥妙洗衣粉，有奥妙。

7 奥妙奥妙，天下第一。

8 家有奥妙，洗衣不愁。

9 奥妙净蓝全效，耶！

10 奥妙，用奥妙效果真奥妙！

洗衣粉广告语 24

1.立白去渍霸，高科技解锁因子

2.变的是名字不变的是亲肤

3.加油立白健康永相伴

4.用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。

5.奥妙加精纺，关爱百分百

6.没什么大不了，我有我奥妙。

7.只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。

8.只要一点点衣服真干净

9.雕牌落水轻漂散化去污渍香满衫

10.清水出芙蓉，雕牌去污渍。

11.去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！

12.床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。

13.你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的

14.污渍藏不住越白越干净

15.你真是我的救星

16.次洗涤衣服依然洁净如新

17.深层去顽渍洁净新卫士

18.去渍近看不留痕才是五星真洁净

19.重洁净力步去顽渍

20.别担心我有奥妙全自动

洗衣粉广告词 25

1 去污更好亿家净

2 有效抵抗99.9的细菌

3 健康除菌 清新怡人

4 全效加浓 强效去油渍

5 不伤衣 无残留

6 天然成分 生态环保

7 天然植物 护色不伤衣

8 去渍增白 亿家净

.碧浪洗衣粉广告词： 26

1 强效去顽渍 五星真洁净

2 一比四、一比四

3 你真是我的救星

4 10次洗涤 衣服依然洁净如新

5 深层去顽渍 洁净新卫士

6 去渍近看不留痕 才是五星真洁净

7 3重洁净力 1步去顽渍